近幾年，建材行業屢出降價風潮，四川鋁天花、成都阿姆斯壯、成都泰山石膏板等產品大幅度降價，賣場促銷戰打的不亦樂乎。這反映了一個基本的事實，建材行業產能遠遠大于消費者市場的需求。其實，現如今在大多數行業中，四川鋁天花企業面臨**大的問題是產能過剩。

　分析企業的競爭，不能脫離這個基本的產業結構的事實而空談創新來拯救企業。雖然有些行精仍處于需求旺盛的階段，但依靠大規模投資需求拉動，而讓所有的企業都賺錢的時代可能一去不復返了。

　不管怎樣，企業發展仍然逃不出基本的市場規律。當產業遠遠供大于求時，只有兩種方式來使結構回歸平衡，**是擴大需求，但相對于產能的擴大，需求的擴大是難以跟上的，何況消費者的購買力和需求總是有限的，而依靠投資和出口拉動也是有個效用遞減規律，因此，對于大于企業而言，指望大環境無限制的需求增加來擺脫困境是根本不現實的;第二就是通過競爭淘汰來使行業歸于平衡。這**就是要淘汰效率低下，不符合消費者需求的企業。沒有淘汰就沒有真正的進步，因此 ，中國企業發展到現在，真正的市場競爭也許才剛剛開始。

　對于習慣了依靠需求拉動環境下經營的四川鋁天花而言，未來必然是個分水嶺。競爭就需要真正的經營管理能力，需要真正的效率提升，需要真正的創新。只有不被淘汰才有未來。因此，與很多人認為互聯網改變了傳統競爭理論不同的是，四川鋁天花業內人士認為互聯網是技術和工具，他改變不了市場競爭的基本規律，就互聯網業本身，也是受基本市場規律的影響。在新環境下，企業營銷的主要任務將是如何開發消費者的需求，通過有效的手段使得企業營銷效率提升，從而**競爭對手，并**終獲得競爭優勢。